BackJoy Europe is een webshop die gespecialiseerd is in ergonomische producten voor mensen met rugklachten of een slechte houding. Het kernproduct is de SitSmart zitcorrector: een kussen dat het bekken in een neutrale positie houdt en de druk op de onderrug vermindert bij langdurig zitten.

Naast de zitcorrectors verkoopt BackJoy ook recovery sandalen van het merk VELOUS, inlegzolen in meerdere steunvarianten, rugbraces en acupressuurproducten. Het assortiment is compact en gericht: alles draait om houding, herstel en pijnvermindering. Dat maakt de webshop geschikt voor kantoorwerkers, mensen in revalidatie en iedereen die regelmatig last heeft van rugpijn bij langdurig zitten.